香味营销与品牌打造

2018-04-26 09:19:54 admin 18

很难想象走进一家没有视觉陈列或优美音乐的零售商店或酒店是什么样的感受,更难想象的是,走进一个没有香味的空间。

调查显示,香味营销有利于调动消费者的感官并增强其对品牌的认同意识。根据零售商店的反馈,当使用了适合的香味,消费者会在店内停留更长时间、购买更多产品以及更强烈的再次购买意愿。

走在营销潮流前沿的品牌往往对于香味有着更加深刻的认识,从零售产业到时尚圈,再到酒店业、建筑业等等,越来越多的品牌意识到将香味元素融入消费者体验当中是建立与维系消费者对品牌忠诚的最佳保障。

几个世纪以来,为香水大师和芳香治疗师们所熟知的是:诸如“色彩语言”、“特殊环境带来特殊影响”、“特定事物影响心情与感受”等等的说法,最终都指向一个终极目标:对品牌身份的认可与忠诚。

以此目标为出发点和落脚点,用对了香味则可以使消费者倍感舒适、更好地展现品牌特性、调动消费者积极放松的情绪等,无论想收获何种效果的目标,都能在丰富的香味营销中找到方案。


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